(網經社訊)11月第四周（11.20-11.26），零售電商領域又有哪些事？蘇寧易購因拖欠千萬元款項被告上法院、董明珠“接班人”注冊抖音視頻號稱準備帶貨、網紅主播雪梨林珊珊因偷漏稅共被罰近億元、微信視頻號個人主頁新增“訂單”功能、十薈團降薪裁員、網紅蛋糕“貝思客”母公司手樂電商頻臨破產、美團閃購試點前置倉新業(yè)態(tài)“閃店倉”等。以下為網經社（100EC.CN）帶來零售電商領域的平臺最新動態(tài)回顧。
網經社將狹義零售電商定義為通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺動態(tài)】
小米組織架構調整：涉及手機 銷售運營 市場體系等
11月20日，小米集團(01810.HK)組織架構進行了最新調整以及干部任命，其中涉及到手機部門、銷售運營、市場體系等。
抖音電商助力跨境行業(yè)商家戰(zhàn)“黑五”
11月22日，網經社獲悉，抖音電商在11月18日至11月28日期間推出“抖in全球購×黑五狂歡節(jié)”活動，讓國內的消費者足不出戶就能購買海外的好物?；顒油ㄟ^大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉福利大返場、7大重點直播間、50+達人直播搶福利、10大海外買手實地連線等超多玩法帶動“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業(yè)商家、達人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。
蘇寧易購全員信稱 雙11銷售目標全員達成
11月22日，蘇寧易購發(fā)布致全體員工信稱，雙11銷售目標全面完成，力爭實現11月EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）轉正。全員信還透露，已經為10月達成銷售目標的2646名員工兌現獎勵。
字節(jié)跳動在海外上線TikTok版“抖店”
11月22日，據悉，字節(jié)跳動加速海外電商業(yè)務體系成型。上周，該公司在海外上線了一款名為TikTok Seller的產品，該產品能夠幫助賣家通過手機管理其TikTok店鋪，類似于國內抖音電商業(yè)務的管理后臺“抖店”。目前，TikTok Seller主要為在東南亞的TikTok商家提供服務。
網絡主播雪梨和林珊珊偷逃稅共被罰近億元 兩人對此道歉并暫停直播
11月22日，國家稅務總局杭州市稅務局官網顯示，網絡主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。對此，對于此事，雪梨以及林珊珊發(fā)布致歉信向用戶道歉。二人稱將暫停直播間直播，進行規(guī)范和整頓。
字節(jié)布局下沉市場 開設“懂懂買車”線下門店
11月22日，字節(jié)近日在四川南充市儀隴縣上線了首個品牌汽車專賣店“懂懂買車”，門店提供新能源汽車和傳統(tǒng)中小型汽車的銷售服務，同時也包括二手車銷售服務。
騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”超級狂歡節(jié)GMV達2.7億
11月22日，騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”雙十一超級狂歡節(jié)攜手沃爾瑪、步步高、百果園、叮咚買菜、永輝、多點、家樂福、美宜佳、永旺8大商戶，以企鵝吉市小程序為載體，聯動騰訊游戲人生平臺、天天愛消除、歡樂斗地主以及微信搜一搜、微信視頻號、騰訊惠聚等產品共同打造了生鮮零售行業(yè)的雙十一狂歡節(jié)。據了解，基于企鵝吉市的首場生鮮商超行業(yè)小程序雙十一“超級狂歡節(jié)”活動上線期間，小程序整體銷售額達2.7億，同比去年增長30%。
抖音雙11好物節(jié)：單場直播交易額最高達1.5億元
11月22日，抖音電商與算數電商研究院聯合制作發(fā)布了《2021年“抖音雙11好物節(jié)”洞察報告》。報告顯示，2021年“抖音雙11好物節(jié)”中直播總時長達2546萬個小時，累計看播人次395億，商家自播總時長1227萬小時。直播間中，單場直播交易額最高達1.5億元，單場直播漲粉數最高達106萬。抖音商城官方直播間累計直播時長194小時，累計直播場次32場，平均每天1.5場直播。
蘇寧易購因拖欠3000多萬元款項被供應商告上法院
11月22日，成都彩虹電器（集團）股份有限公司發(fā)布了一則關于公司提起訴訟的公告，指出公司于近日就與蘇寧易購集團股份有限公司蘇寧采購中心、蘇寧易購集團股份有限公司票據糾紛一案向江蘇省南京市中級人民法院提起訴訟。在這份公告中，彩虹集團指出，蘇寧采購中心向其開具的4張金額合計為3671.02萬元的電子商業(yè)承兌匯票已到期，但前者始終拒絕支付。
知乎電商：內容產生的商品交易總額為49.7億元
11月22日，知乎公布了2021年第三季度財報，其中關于電商的部分引起注意。財報顯示，截止9月30日，知乎帶貨內容產生的商品交易總額為49.7億，同比增長92%；第三季度日均訂單量同比增長31%，轉化率高達200%。
微信視頻號發(fā)布雙12直播暖冬好物節(jié)活動
11月23日，微信視頻號近日發(fā)布了“12.12視頻號直播暖冬好物節(jié)”主題活動通知。12.12視頻號直播暖冬好物節(jié)活動時間為2021年12月9日20點至12月12日24點?；顒悠陂g，微信視頻號官方將推出多種玩法幫助商家、達人等合作伙伴快速達成銷售目標。
直播電商“覓酷網絡”完成千萬級天使輪融資 云集投資
11月23日，“覓酷網絡”完成數千萬人民幣天使輪融資，由云集進行戰(zhàn)略投資。本輪資金將主要用于擴充團隊，在品牌營銷端和渠道端進行賦能。
降薪裁員 十薈團“斷臂求生”
11月23日，網經社獲悉，十薈團近日從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中后臺員工包括績效工資在內的部分工資緩發(fā)，以70%的比例發(fā)放。緩發(fā)部分，公司將按年化3%計息，并在2022年Q1內予以補發(fā)，同時匹配同等金額的股權激勵。而在8月22日，十薈團也被曝大量裁員，關閉多城業(yè)務。
微信視頻號個人主頁新增“訂單”功能
11月24日，微信近日被發(fā)現最新版中再次針對視頻號進行了一系列功能上的升級，視頻號個人主頁新增“訂單”功能，且與公眾號之間再度加深綁定關系。
快手電商信任升級：推出服務品牌“信任購”
11月24日，快手電商舉行信任升級發(fā)布會，推出服務品牌“信任購”和《快手帶貨達人文明公約》等內容，為數字時代的熟人經濟上保險，力求為消費者打造閉眼下單的信任下單體系。
微店商家雙11：直播總成交額超3500萬
11月24日，微店披露了視頻號的雙11成績，從數據上來看，微店商家雙11直播總成交額超3500萬，直接通過微店小程序引流視頻號直播達60萬次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個品牌類別。
董明珠“接班人”注冊抖音 發(fā)視頻稱準備帶貨
11月25日，網經社發(fā)現，一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號注冊，頭像和賬號名看似是董明珠與女秘書的帶貨賬號。截止發(fā)稿，賬號已經發(fā)布兩條條短視頻，評論區(qū)有網友稱“果然開始帶貨了”。對此官方回應道，“美女帶貨誰不愛呢”。
阿里將推頂尖校招技術人才專項計劃
11月24日，據阿里巴巴集團董事會主席張勇透露，阿里已在醞釀新的頂尖校招技術人才專項計劃，涵蓋多維度，并已有初步框架。張勇稱，人才發(fā)展是連續(xù)的過程，招聘和入職只是起點，我們會把起點、發(fā)展路徑、發(fā)展模式等環(huán)節(jié)聯系起來持續(xù)去看。核心是為大家創(chuàng)造更好的機會，更寬松的空間，更廣闊的舞臺。
網紅蛋糕“貝思客”母公司手樂電商頻臨破產
11月24日，光大證券發(fā)布風險提示行公告稱，作為主辦券商日通過日常督導發(fā)現，網紅蛋糕“貝思客”母公司、新三板掛牌企業(yè)手樂電商已被法院裁定受理破產清算申請。手樂電商存在出發(fā)強制終止掛牌、被法院宣告破產風險。
TikTok和抖音全球總安裝量約33億次
11月25日，網經社獲悉，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。
傳淘寶灰度測試“一起逛”功能
11月25日，淘寶近日正灰度測試“一起逛”功能，目前似乎只在iPad端提供，實測發(fā)現，有“一起逛”功能的設備可以邀請沒有的設備。邀請后，用戶可以進行語音通話，同時懸浮窗口會顯示對方正在看的商品，掛斷后會顯示語音時長。
京東公布2021年雙12活動總則
11月25日，京東發(fā)布2021年京東開放平臺12.12活動總則。本次12.12活動，預熱期為2021年12月6日20時-2021年12月9日19時59分，正式期為2021年12月9日20時-2021年12月12日23時59分?；顒油娣ǚ矫妫敬尉〇|12.12將主推每滿200減20的頭號京貼，活動期間同一款商品可全程參與。京東介紹，頭號京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。
美團閃購試點前置倉新業(yè)態(tài)“閃店倉”
11月26日，美團閃購近日上線了針對日用百貨及快消品類的創(chuàng)新前置倉電商項目——“閃店倉”。到目前，閃店倉已開設了500個左右前置倉，并專門為此架構了新的商家中臺系統(tǒng)——百川系統(tǒng)。
淘寶公布雙12大促日程安排
11月26日消息，近日，淘寶放出“12.12全民淘寶節(jié)”大促日程安排，淘寶活動時間，預熱期為12月7日至11日，售賣期為12月12日至14日。天貓活動時間，預熱期為12月9日至11日，售賣期為12月12日至14日。跨店滿減力度方面，淘寶每滿199元-25元，天貓每滿200元-20元。
【行業(yè)動態(tài)】
中消協發(fā)布“雙11”消費維權輿情分析報告 維權信息超2000萬條
11月20日，中國消費者協會利用互聯網輿情監(jiān)測系統(tǒng)近日對10月20日—11月12日期間相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析：報告顯示，在10月20日至11月12日共計24天監(jiān)測期內，共收集“雙11”相關“消費維權”類信息21353081條，日均信息量約89萬條。
市監(jiān)總局對43起反壟斷案集中處罰 涉騰訊 阿里 百度 京東 美團等
11月20日，市場監(jiān)管總局發(fā)文稱，根據《中華人民共和國反壟斷法》，對43起未依法申報違法實施經營者集中案件立案調查，并作出處罰決定，涉及企業(yè)包括騰訊、阿里、百度、京東、美團、滴滴、蘇寧易購等多家公司。 而就在前幾日，國家反壟斷局首任局長上任?？梢姡瑢τ诜磯艛?，國家是認真的。
重慶商務發(fā)展“十四五”規(guī)劃：2025年網絡零售額將達2000億元
11月23日，重慶市政府網日前公布《重慶市商務發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》。《規(guī)劃》提出，到2025年，重慶全市社會消費品零售總額達到15500億元，網絡零售額達到2000億元，貨物進出口總額達到9000億元，服務進出口總額達到1000億元，實際利用外資每年保持在100億美元以上。
商務部：正加快完善《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》
11月25日，商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，商務部將繼續(xù)加強電子商務新業(yè)態(tài)新模式的行業(yè)標準建設，充分發(fā)揮標準的基礎和引領作用。目前，正在根據征求到的意見建議，對《直播電子商務平臺管理與服務規(guī)范》行業(yè)標準進行修改完善，將按程序加快推進。
河北電商“十四五”發(fā)展規(guī)劃：到2025年網上零售額達4400億元
11月26日，據悉，河北省商務廳日前印發(fā)《河北省電子商務“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，明確了“十四五”時期河北省電子商務發(fā)展方向和任務。《規(guī)劃》提出，到2025年，河北網上零售額預期目標4400億元，主要平臺活躍網店數預期目標80萬個，跨境電商貿易額預期目標400億元，農村（縣域）電子商務零售額預期目標1610億元，快遞包裹預期目標100億件。
浙江省1至10月直播電商交易額同比增長124.6%
11月26日，為及時掌握直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展情況，浙江省電商促進中心聯合第三方，從直播電商交易額、主播數量、平臺分布等維度開展直播數據統(tǒng)計監(jiān)測。1-10月，浙江省直播電商交易額6092.1億元，占全國交易總額的28.4%，規(guī)模居全國第一；同比增長124.6%。1-10月，杭州直播電商交易額達5024.8億元，占浙江省直播電商交易總額的82.5%，規(guī)模居浙江省第一，同比增長128.4%。
【財報發(fā)布】
快手電商Q3：GMV為1758億 營收同比增長33.4%
11月23日，快手科技（1024.HK）發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度財報。財報顯示，該季度快手實現營收205億元，同比增長33.4%。GMV為1758億，同比增長86.1%。其中，直播服務收入達77億元，環(huán)比增長7.4%。線上營銷服務收入達109億元，同比增長76.5%。電商交易總額（GMV）達 1758 億元，同比增長86.1%。
小米集團Q3：營收780.6億元 凈利潤同比增長25.4%
11月23日，小米集團（01810.HK）公布公司截至9月30日的第三季度財務業(yè)績。財報顯示，第三季度，小米營收780.6億元，市場預期796.14億元，同比增長8.2%。
達達集團：營收16.87億元 京東到家GMV為372億元
11月24日，本地即時零售和配送平臺達達集團（Nasdaq：DADA）發(fā)布了2021年第三季度業(yè)績，總營收16.87億元，可比口徑下同比加速增長86%，同時經營利潤率顯著改善。
麗人麗妝三季報：營收25.01億元 同比增長1.49%
11月26日，麗人麗妝（605136.SH）近日發(fā)布了2021年三季報，數據顯示，前三季度公司主營收入25.01億元，同比上升1.49%；其中第三季度主營收入6.45億元，同比下降2.15%。
壹網壹創(chuàng)三季報：營收7.29億元 同比下降11.56%
11月26日，壹網壹創(chuàng)（300792.SZ）近日發(fā)布2021年三季報，數據顯示，前三季度公司主營收入7.29億元，同比下降11.56%；其中第三季度主公司主營收入2.43億元，同比下降8.91%。
【小貼士】
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